Warum China hat Nüsse für Weet-Bix gegangen

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IN einem Line-up der Aussie Frühstück Lieblings Weet-Bix Vergangenheit Markenbotschafter, die neuesten Marketing-Rekrut ikonischen Marke würde wie ein wunder Daumen herausstehen.

Sie doesn # x2019; t die sportlichen Fähigkeiten der Helden haben, die Vergangenheit Weet-Bix Kinder vergöttert haben und in deren Auswahl zum Frühstück folgte, und sie # x2019; d werden hart gedrückt, bis hinunter die sieben dichten Kuchen aus Weizenschrot, das Brett Kricketspieler Lee behauptet, jeden Morgen während seiner Zeit als Gesicht der Marke, oder Fußball-Superstar Tim Cahill # x2019 zu konsumieren; s neun.

Die neueste Gesicht des Produkts ist Taiwanese-chinesische Reality-TV-Star und # X201C; supermum # x201D; Alyssa Chia.


Sanitarium wurde, um seine Produkte zu verkaufen, darunter die australische Frühstück klassische Weet-Bix, in China in den letzten acht Jahren, aber es # x2019; s nur in den letzten zwei bis drei Jahren sie # x2019; ve wirklich begonnen, auf dem Markt zu konzentrieren. Heute Sanitarium kündigte eine große chinesische Expansionsstrategie, wie sie für Getreide auf den jüngsten Anstieg der chinesischen Nachfrage konzentrieren, für die die Marke zum Teil verantwortlich ist.

Anfang dieses Jahres führte ein Tipp von einem lokalen Händler zu dem einzigen profitabelsten Umzug der Lebensmittelunternehmen in ihrer internationalen Strategie gemacht hat.

Es wurde eine Produktplatzierung in einem beliebten chinesischen Drama-Programm namens Ode an die Freude. und die Reaktion gesendet Umsatz durch das Dach.

Wenn man von dem Drama # x2019; s Hauptfiguren ihre Liebe auf dem Programm für die flockige Weizen Kuchen ausgedrückt während einer Episode, die im Mai ausgestrahlt wurde, die Nachfrage in einer Art und Weise geschossen Sanitarium hatte nie erwartet.

# X201C; Es fing wahrscheinlich uns ein wenig auf dem Hopfen, # x201D; Sanitarium # x2019; s internationale Marketing-Manager Mark Roper sagte news.com.au.

# X201C; Wir haben buchstäblich eine Spitze in der Nachfrage und wir sahen unsere Geschäftsjahr bis Juni unsere finanzielle Umsatz um mehr als 50 Prozent in China, und eine Menge, die im letzten Quartal von dieser TV-Show gefahren. Diese Nachfrage hat sich weiter und wir # x2019; re zuversichtlich, dass wir vor ein ähnliches Wachstum im Jahr erreichen # x201D.

Ausgestattet mit dem Produkt auf dem Programm sah Nachfrageschub. Quelle: Lieferung

Weet-Bix wurde auf chinesische Drama Ode an die Freude gekennzeichnet. Quelle: Lieferung

Sanitarium # x2019; s E-Commerce-Kanäle wurden von Prominenten besessen chinesischen Kunden überschwemmt. Stores, die das Getreide in China bestückt wurden durchsucht, und hier in Australien, Supermarkt-Regale wurden von Lager als private Online-Anbietern gestrippt oder daigou verschlüsselt, um die lokale Produkt an chinesische Kunden mit massiven Preisaufschläge zu versenden.

Herr Roper sagte Sanitarium eine Spitze in der Nachfrage über alle ihre Kanäle erfahren.

# X201C; Wir haben aus jeder Quelle einen Anstieg der Nachfrage. Unsere traditionellen Ziegel und Mörtel speichert mehr Lager zu wollen, unsere E-Commerce-Kanäle wurden mehr benötigen, und wir hatten eine Menge Händler, viel daigou suchen Lager zu bekommen, so haben wir gesehen, Supermarkt Verkauf Lift, im Grunde die Nachfrage in allen verschiedenen Arten erhöht wurde zu verkaufen Produkte nach China, # x201D; er sagte.

Obwohl Weet-bix hat in der Vergangenheit großen Erfolg von Prominenten hatte, von Test Kricketspieler an der Realität TV-Stars (man denke Bachelor Paar Sam und Snezana haben als Markenbotschafter unterzeichnet), das Produkt # x2019; s Auftritt vor einem Publikum von mehr als 100 Millionen auf dem populären Programm chinesischen TV über die Skala von irgendwelchen Marketing-Übungen war sie # x2019; d wieder zu Hause gesehen.

Aber Weet-Bix hofft, den Erfolg, den sie von der Ode an die Freude hatte die Produktplatzierung ist nur der Anfang.

Durch die Zusammenarbeit mit Frau Chia Partnerschaft plant die Marke mit dem Stern # x2019 nutzbar zu machen; s Millionen von Social-Media-Anhänger und Fans ihrer Reality-TV-Show.

Frau Chia, 42, ist eine Mutter zu zwei (mit einem dritten auf dem Weg), die ein Bild als sehr gesund etabliert # X201C; supermum # x201D ;.

Auf der Reality-TV-Show, die sie und ihre Familie # x2019 verfolgt; s das tägliche Leben, sie # x2019; s dargestellt als sehr fit, Ernährung orientierten, gesunden Elternteil. Es # x2019; s Art wie das, was man sich vorstellen kann passiert, wenn Michelle Bridges eine Kardashian-Stil-Reality-Show zu sehen war.

Sanitarium und anderen australischen und neuseeländischen Gesundheit Lebensmittel-Marken wie Manuka Health und Donnerstag Plantage, haben eingeklinkt an den chinesischen Megastar # x2019; s Einfluss und rekrutiert sie als die chinesische Gesicht ihrer Produkte.

Bei einem exklusiven Event in Sydney am Dienstag, sagte Frau Chia eine Menge von australischen Gesundheit Lebensmittelindustrie Folk und lokalen daigou über ihre Begeisterung für die Sache, wie sie ihre Hände zusammen, um die Nachfrage antizipieren rieb sich die Bestätigung für australische Produkte schaffen würde.

Sie sagte dem Publikum, durch einen Übersetzer, dass australische Produkte hatte einen Ruf von sehr sein nahrhaft und sicher, und dass sie die Marken mit Begeisterung fördern würde, die sie an Bord gebracht hatte.

Chinese Reality-TV-Star Alyssa Chia ist nicht Ihre traditionellen Weet-Bix Markenbotschafter. Bild: John Fotiadis Quelle: News Corp Australien

Auch bei der Veranstaltung, Sanitarium # x2019; s General Manager Todd Saunders deutete das Unternehmen hatte gerade erst die Übernahme des chinesischen Marktes begonnen.

Zur Einhaltung der strengen Branding Einschränkungen in China eingeführt wurde, hat Sanitarium den Start seiner internationalen Produkt, Nutri-Brex, angekündigt werden in China vertrieben. Es # x2019; s nur anders in Namen, und so Sanitarium erwartet seinen Umsatz wird den Erfolg, den sie # x2019 folgen; ve hatte mit dem bestehenden Produkt.

# X201C; Anders als bei der ikonischen Weet-Bix Produkt nur dem Namen nach, Nutri-Brex in den gleichen Fabriken hergestellt wird, mit den gleichen Zutaten und die gleichen traditionellen Rezept, das Sanitarium für fast 90 Jahren eingesetzt hat. Es # x2019; s den gleichen Namen, die wir für Weet-Bix in Großbritannien, unserem zweitgrößten Exportmarkt, # x201D verwenden; er sagte.

# X201C; Trotz der jüngsten Erfolge, die wir # x2019; genossen habe, ist es noch relativ früh Tage für Sanitarium in China. Daten geht hervor, etwa 15 Prozent der chinesischen Haushalte über einen regelmäßigen Frühstückszerealien Kauf tätigen, im Vergleich zu 90 Prozent der australischen Haushalte. Das # x2019; s, warum die Zeitmarkennamen zu ändern, während chinesische Verbraucher das Bewusstsein für Weet-Bix am höchsten ist tatsächlich funktioniert # x201D.

Nutri-Brex wird stark in mehr als 1500 Filialen in China und durch Online-Verkäufe in Verkehr gebracht werden, wobei der Schwerpunkt auf Ali Baba # x2019; s massiven tmall-Plattform, die für mehr als die Hälfte des Umsatzes von Sanitarium # x2019 derzeit Konten; s Produkte in China.

Es # x2019; s eine der neuesten Marken Vorteil von Australien # x2019 zu nehmen, den guten Ruf für die Herstellung von hochwertigen, sicheren, Lebensmittel und andere Waren, und die Popularität unter den äußerst profitablen chinesischen Markt.

Anlässlich der Sydney Veranstaltung, Ali Baba # x2019; s John O # x2019; Loghlen sagte australischen Unternehmen in China zu den größten Exporteuren waren über die bekannte E-Commerce-Plattform. Er sagte, es war zum Teil dank der Australien # x2019; s Lebensstil und den Ruf für qualitativ hochwertige Produkte.

# X201C; In Australien und Neuseeland ist dies ein sehr einzigartiges Phänomen, das wir # x2019 don t sehen (in anderen Ländern), # x201D; er sagte.

# X201C; Australien und Neuseeland ist ein Top-fünf-Ranking über alle Plattformen in der Ali Baba Gruppe, noch vor allen Ländern in Europa.

# X201C; Diese Marken, die nach unten aus der Gesellschaft und den Lebensstil und den großen Unternehmergeist und die Unternehmen hier getragen haben, sind sie sehr sehr sehr prominent vis a vis anderen Märkten # x201D.

Weet Bix ad von 1986 0.29

Quelle: www.news.com.au

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